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腾讯视频综艺营销新玩法中国好声音衍生节目开门红新日

发布时间:2020-01-15 17:51:44 阅读: 来源:架子管厂家

为将平台价值和节目价值发挥到极致,持有王牌综艺节目网络独播权的视频网站自制衍生节目已成当下潮流。获得新一季《中国好声音》网络独播权的腾讯视频在好声音播出之前原创出品了多档节目唤起大家对好声音的记忆与期待。而非常懂得借势营销的广告主们也瞅准时机与《微视好声音》及《寻找好声音》合作,先人一步抓住营销契机。

《微视好声音》 全新电视及视频栏目互动组合

由腾讯原创的音乐类脱口秀节目《微视好声音》同时也是第三季《中国好声音》独家官方网络招募平台。全新微视征选,网友互动投票,互联网特性的渠道弥补了电视端的互动性低等不足。线下5大城市落地预演,为学员和品牌拉动人气。

广州本田飞度品牌巧妙地植入成为城市路演学员的专用车,同时节目中播出信息条,更拉近了飞度与消费者的距离,深度渗透品牌。

《微视好声音》通过腾讯战略级产品微视及腾讯视频两大平台为“好声音”预热,微视上为广告主定制水印、标签,增加广告主的品牌知名度;微信朋友圈的转发,实现了广告主的强关系传播。线下活动中,企业的深度参与和交流,弱化了与消费者的距离,强化了消费者对品牌的认知度及美誉度。

腾讯视频《微视好声音》的优质内容及节目的强互动性吸引了飞度的投放,广汽本田销售部副部长傅锦明表示:“选择与腾讯视频合作,主要是看重腾讯视频在多平台领域的强大受众基础以及‘Play2.0’新型多元化的营销模式。微视、微信等移动端产品的加入让更多的观众不仅仅停留在看,也更多的‘玩’了起来。这种全方位的传播有助于群众对于飞度品牌更广泛更深层次的了解及互动。“

《寻找好声音》 跨平台,跨终端的整合式娱乐营销

作为腾讯视频原创的音乐节目《寻找好声音》将通过音乐导师寻访民间好声音学员,帮助其制作一首原创音乐,扩大“好声音”的品牌延伸。

三金西瓜霜冠名《寻找好声音》,使西瓜霜产品及品牌广告依托视频、门户和社交三大通道触达PC、PAD、手机三大屏幕终端,扩大了口碑渗透范围。同时借助《寻找好声音》栏目发起的互动活动“我要出专辑”深入诠释西瓜霜“护嗓”功效。

《寻找好声音》节目运营中也是将“互动”的概念贯彻始终,运用新潮的二维码分享方式在微信分享,调动腾讯QQ、微博、空间三大平台社交关系链,升华三金桂林西瓜霜用药体验,建立受众与品牌情感联系。

桂林三金药业的品牌企划处经理欧元福对这次合作表示:“与网友深入互动,并深度体验三金西瓜霜‘专业护嗓’的功效,是合作中我们最乐意看到的。与腾讯视频《寻找好声音》的合作,多平台及多屏幕的传播,同时嵌入微信关系链,让我们真正地实现了用户交互化,加深了三金西瓜霜的品牌内涵”。

进行多渠道整合运营、内容多样化分发、整合式跨屏体验使观看《中国好声音》及其衍生节目的观众在体验节目内容带来乐趣的同时真正地参与到节目中去,很好地诠释了腾讯视频玩转综艺营销的概念。腾讯视频对热播综艺的延伸营销不仅是电视台与网络的单纯重叠,而是要打造出全平台合作的娱乐营销生态系统。

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