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腾讯Q3财报解析游戏营收下滑手游进入调整期

发布时间:2020-02-11 05:48:37 阅读: 来源:架子管厂家

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11月13日上方网消息,腾讯公布2014年Q3财报。数据显示,腾讯三季度营收198.08亿元,同比增长28%,环比不变;净利润56.57亿元,同比增长46%,环比下降3%。网络游戏收入为113.24亿元,同比增长34%,手机游戏贡献26亿元营收。与此前Q2财报的110.81亿元和手游贡献30亿相比,端游与手游利润均环比下滑。 本篇文章我们将重点进行游戏部分的解析。

腾讯表示,环比下降的主要原因是由于新版本的延迟发布,起因于公司必须在这些游戏内推出访客登录选项。腾讯称已于2014年10月大致完成了访客登录选项的整合。腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔(James Michelle)表示:”虽然部分游戏升级推迟发布对用户参与度带来了一定的影响。但到10月底,我们加强了软件开发,增加了新功能,资料片的发布速度恢复正常,用户参与度和其他运营数据也因此得以改善。“

调整期的阵痛

网络游戏收入为113.24亿元,同比增长34%,手机游戏贡献26亿元营收。与此前Q2财报的110.81亿元同比增长47.5%和手游贡献30亿相比,端游与手游利润均环比下滑。

Q3腾讯游戏部分的调整接连不断,腾讯此前宣布对其旗下工作室的重新划分,鼓励团队进行创新,不要过度依赖代理游戏。在端游部分腾讯代理游戏多,自研产品比例逐年减少,而手游部分则存在几十款产品同时等待上架,资源调配与版本迭代等方面出现问题。因此之前腾讯管理层曾明确表明要减慢将用户转化为盈利的步伐,反而要注重用户体验及吸纳更多新用户。

虽然本季财报关于游戏方面的数据并不太好看,但大家也不要将数据当回事,腾讯发展历史中,这样的调整期不在少数,但腾讯的游戏业务依然维持了较高的成长态势,例如2112年Q4,游戏业务占比下降,仅占据整体营收比重的50%,环比增长0%,同比增长37%,2013年Q2与Q3,环比增长2%与1%。

在苹果App Store腾讯依然领先

财报发布后,记者登陆苹果App Store,腾讯移动端游戏在iPhone上占据了主导地位,在iPAD上则还应有发展空间。

App Store的iPAD免费排行榜上,腾讯的天天风之旅排行第5,此外QQ游戏的欢乐斗地主排名12,

App Store的iPAD畅销排行榜上,腾讯产品占据四分之一,腾讯的三国之刃列第9名,全民小镇名列第13,天天德州名列第17,全民斩仙第19,天天风之旅第20。

在App Store的iPhone免费排行榜上,前20名种腾讯占据7席。腾讯的天天风之旅、七雄争霸分列第一二名。三国之刃名列第7,QQ游戏欢乐斗地主名列第8,天天酷跑名列第12,天天爱消除名列第14名,节奏大师名列第19,全民切水果则在21位。

在App Store的iPhone畅销排行榜上,腾讯的产品占据了更多的名次,前20名中有12款游戏来自腾讯。三国之刃列第一,天天酷跑第4,全民飞机大战第9,雷霆战机第10,七雄争霸第11,天天风之旅第12,天天爱消除第14,天天飞车第15,横扫西游第16,全民斩仙第17,天天富翁第18,天天炫斗第19。

手游红利消退竞争激烈

腾讯以QQ起家,社交性一直是其游戏产品中强调的重要内容,不过在手游方面,人口红利消退与社交性较弱的趋势逐渐显现出来,手游与社交的关系腾讯需好好衡量。此外老牌端游企业纷纷踏足手游领域,依靠其端游IP带来的用户群体将会在相当长一段时间内,获得不错的收益,而这也将对腾讯的手游业务起到一定冲击作用。

在2014年5月《刀塔传奇》开始进入苹果App Store排行榜,在安卓市场上也长时间保持高额营收,虽然据风传腾讯曾有意推出一款类似类型的产品,但因IP授权问题而搁浅。此后,中国手游界开始推崇中重度手游产品,而腾讯在自家接入的游戏多以休闲为主,中重度这类高粘度高吸金的产品仅在10月上线了几款。

手游人口红利的逐渐消失,产品竞争的不断激烈以及腾讯之前应用宝对独代产品的限制,导致了腾讯手游在此前发展进度较慢,好在腾讯及时调整策略,以开放的平台策略收复了人心,此前在腾讯博鳌全球合作者大会上,腾讯公布了基于开放政策,对中小CP非常有诱惑的扶持计划,三个月内月流水不过100万的CP可免分成。此外,应用宝的发展也非常迅猛,日分发量超1亿。在我们看来腾讯游戏业务的调整期阵痛是必然的,而腾讯凭借自身开放平台以及长期累积的对优质产品的敏感度,在分发市场上有望做大。此外腾讯太需要一款能与《刀塔传奇》、《天龙八部3D》相抗衡的明星级中重度手游产品了,基于以上种种,我们还是对腾讯非常有信心。

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