架子管厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
架子管厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

【消息】太和半年网上卖万件武汉服装厂为何不开网店

发布时间:2020-12-25 19:14:09 阅读: 来源:架子管厂家

水行舟、不进则退。未雨绸缪、抢占先机是克敌制胜的不二法宝。

汉派服装曾是武汉一块招牌,上世纪90年代初期,一批依靠汉正街针织批零发家致富的老板,纷纷成立了服装企业,汉派服装以大众化、平民化的风格逐步名扬海内,天南海

北的客商来武汉打货,学习汉派经验。可惜的是,随后几年汉派服装没有及时提升品牌形象,失去发展良机,几成“同质化、少特色”的代名词,渐被广东、上海、浙江等地服装赶超。上世纪90年代末期,汉派服装步入了低谷期。

近年来,太和、红人、佐尔美、乔万尼、猫人、爱帝等品牌企业为重整武汉服装大旗,辛勤耕耘,逐渐得到业界认可。随着网络技术逐渐普及,一个新兴的市场已然打开大门,武汉服装又一次站在了选择的十字路口,积极准备还是漠然视之,都有其理由。但时间不等人,有多少机会可供我们慢慢等待?

昨日,太和服饰商品部部长张琳很开心,因为集团突然“多出来”一块市场:太和去年4月尝试开网店,今年上半年已在网上卖出了上万件服装。

开心的不仅仅是太和。两周前,国内最大商务休闲男装销售网站“凡客诚品”开始销售女装,一种加上bra的女式T恤5天销售了15万件,该网站今年上半年的销售利润约为3亿元,较去年同期增长超过100%。

网络似乎为传统服装企业打开了另一扇财富之门。但记者从市服装商会和淘宝网了解到,绝大多数武汉服装企业选择了与网店绝缘。

》》》现状

武汉服装企业不愿开网店

据了解,自去年淘宝网上商城开业,班尼路、ONLY、耐克、李宁等品牌纷纷入驻。今年4月,早在北京三里屯开设大型专卖店的日本时尚服装“优衣库”也开设“网络旗舰店”。据淘宝方面介绍,很少看见武汉服装企业的身影。“凡客诚品”方面表示,其销售的产品从男装到女装,均没有选择武汉服装。

“凡客诚品”助理总裁许晓辉说:“‘凡客诚品’刚开张时,义乌不少加工厂老板就主动上门洽谈代工合作,现在做女装了,北京、上海等地商家也找上门来,武汉却没有厂家来联络。武汉人与江浙人在网络销售意识上,有很大的不同。”

“武汉的服装企业的确很少利用网络平台。”市服装商会秘书长李群宝说,曾经尝试号召本地服装厂家利用淘宝网打开销路和名气,终因响应者太少而作罢。

武汉一家大型外贸服装企业负责人告诉记者,对电子商务并不陌生,在做外贸时,经常通过网络展示商品、寻找客户,“很多人问过我网上营销的可能性,这不是简单的事情,涉及整个企业营销模式的改变,要好好考虑。”他说。

他举例说,如果进商场,算上进场费、扣点,一件成本50元的衣服可能卖到100元,但到网络上,除去成本开支,可能卖价只需70元至80元。“这带来三个问题,一是市民发现网上可以买到便宜货,实体店如何经营?二是无法安抚各地的代理商、经销商;最重要的是,如果价格混乱,统一的价格体系、品牌形象如何建立和维护?”

》》》他山之石

网上网下卖不同商品

淘宝网公关经理索超告诉记者,实际上,比武汉服装叫得响亮的一些全国连锁品牌早已在网上开店。价格方面,有的品牌对于网上网下价格会有一定限制,如网上只卖指定打折款,也有的品牌网上网下价格没有任何差异。“有的顾客喜欢在商城去买,有的则喜欢网购,这样商家两方面的顾客都抓住了。”

张琳表示,太和采取了区分商品定价的策略,例如,网上卖过季款,虽然经常打折促销,但不会与现在市场价格有冲突,也不会扰乱市场。

优衣库负责人表示,上网就是期望通过网络迅速占领全国市场。因为品牌颇得人心,虽然网上网下没有价差,但优衣库却获得了“双丰收”,短短半个月之后,其服装销量便排名淘宝商城第一名。

》》》专家说法

该抓的机会一定要抓住

李群宝分析,武汉品牌不喜欢“上网”的原因有三:一部分知名品牌已有健全的市场和网络,认为网络交易不必要;很多厂家对网络诚信度持谨慎态度;看不上网上交易这种小打小闹。“现在武汉服装企业重视零售和加盟,对于网络也应该重视起来,积极研究和应对。”他说。

“网络为企业提供了一个面向全球消费者的重要机会,一个优秀的企业,必须要学会利用新技术来提高效率、降低成本,否则会在竞争中落下风。”武汉大学经济与管理学院工商管理系主任吴先明教授表示,网上销售具有实体销售不能比拟的成本和时间优势,虽然会对企业的现有营销体产生影响和冲击,但不能因此止步,应该积极尝试新的网上销售体系。

贵溪癫痫医院

呼市中医治疗青春痘

西安治疗癫痫病医院