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从奥利奥开始低价精准实时广告或将就此崛起

发布时间:2021-01-22 02:24:56 阅读: 来源:架子管厂家

据国外媒体报道,专注于广告和互联网的撰稿人罗伯特·霍夫(Robert Hof)在《福布斯》杂志网站上撰文称,超级碗比赛停电期间,奥利奥发布的一条实时广告或将加快此类广告的发展。因为它既受众广泛又目标明确,而且价格低廉,摆脱了以往广告受众广却价格高、受众明确又侵犯隐私的情况。

全文概要如下:

美国橄榄球超级碗决赛期间最好的一条广告出现在第三节停电半小时期间。这条奥利奥的广告并没有在电视上播出,而是通过Twitter传播。

让这条广告成为最佳的不是华丽的视频,也不是有什么明星加盟,实际上它只是一张静态图片。这条广告的特殊之处主要在于它即时创造、即时发布。

这就是实时广告,不是利用网络上数不清的广告网络,通过一定的算法推送到你面前。实时广告是优雅、智慧的,针对特定品牌,当然非常及时。发生了一件事情,人们都加以关注,某品牌马上据此构思广告发布,一切都发生在分秒之间。

这种广告的业务规模可能会很大。当今广告行业中的噪音太多,很难将品牌的声音传递出来。如果隐私问题不成为阻碍,广告针对目标,特别是网络广告的目标受众应该是一年比一年准。但虽然目标受众的范围越来越小,即便是非常的精准,也不是大多数品牌所希望的,它们希望自己的品牌覆盖数千万观众。这就是为什么它们仍然将大量的广告预算投到电视广告上的原因。

实时广告可以帮助它们从电视中节省出更多的资金。营销人员和广告代理商总是忽视活跃网站,特别是Twitter和Facebook等社交网站在电视直播时的分享能力:一条相关信息可以被大量的受众接收到。

可以这么说,这就是谷歌成为全球最成功广告公司的原因:当人们搜索,准备购买某项产品、服务或业务时,谷歌搜索广告就会出现在他们面前。奥利奥的广告向营销人员展现了另一种方式,当网民最容易接受某项信息的时候,即时传递给他们,但这样的广告不会像大多数搜索广告那样马上刺激销售。这些即时广告可以创造一个事后购买该品牌的群体,就如同大多数电视广告那样。

反对者则认为:奥利奥的广告并不是独一无二的,Tide做过类似的广告,只不过做得不够聪明。奥利奥还有个巨大优势,自从它的母公司 Mondelez在超级碗上投放广告以来,就有来自360i和MediaVest的营销人员对社交网络上的事件作出快速反应。而且也没有人知道,1.5万条推文和1.5万个Facebook“赞”会不会促使更多的人出去购买奥利奥。

但事实上,它所做的只是基于事件发布广告:许多人已经开始谈论这个品牌,并且喜形于色。他们对于花费上亿美元和好几个月才制作出来的广告都没有这样的反应,但一个几分钟内做出的广告做到了。

那种实时改变目标受众的广告已经落后。广告代理机构不需要一个团队来策划广告,品牌不需要聘请法律团队处理隐私投诉,消费者看到广告后也不会因为觉得隐私被侵犯。

至少在超级碗后这种趋势很明显,在平板电脑和智能手机等第二块屏幕上,Twitter已经成为主要的营销媒介。Twitter收购社交电视分析公司Bluefin Labs后,它将通过向营销人员提供更详细的收视数据,增强自己的地位。

但是Facebook肯定也会进入这一领域,特别是移动实时照片共享服务Instagram被它收购之后。因此Pinterest和Google+也会加入。

实时广告所面临的一大挑战就是,现在还不清楚如何广泛的进行投放。它的机会可能只限于大型活动,如电视转播等,也就是所有人都在关注同一件事情的时候。现在也不清楚广告代理和营销人员会在这类广告上倾入多少资源。但奥利奥的成功会促使他们考虑这些问题。(柯山)

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