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抢占碎片时间强势跨界竞争网易新闻客户端完成全景资讯服务布局新日

发布时间:2020-01-15 10:19:16 阅读: 来源:架子管厂家

纵观整个移动互联网市场,在轰轰烈烈的互联网+大潮里,如何在垂直领域的产品竞争里立于不败之地?很可能你的对手并不是你想象的那样简单。

互联网产品的竞争对手仅仅是同类产品吗?这种看似理所当然的规律,在移动互联网发展到场景化时代后,已经成为过时的理念。互联网产品的竞争对手,已经远远超出同类产品或相同功能的竞争,而逐渐演变为对用户碎片化时间的争夺。

在5.0版本的升级中,网易新闻客户端已经表现出这种尽可能占领更多的场景碎片化时间,打造全天候多场景资讯服务的产品设计思路。随着几天前新版网易新闻客户端登陆Android平台,网易新闻客户端5.0已经完成在iOS和Android两大移动平台上的全面部署。借助新版本的全景阅读和平台化设计,网易新闻客户端不仅在同类产品中建立起基于场景化优势,同时也通过抢占用户碎片化时间,对非同类产品发起“跨界竞争”。

多场景时代 跨界竞争不可避免

网易新闻客户端5.0致力于打造全景资讯服务,不仅是为了顺应用户需求趋势的变化,也为了在多场景的跨界竞争中获得先机。目前移动互联网用户可获取的内容量级已经接近无限,获取的方式也多种多样。碎片化阅读的时代,用户获取内容的方式和选择的产品,都具有相当的不确定性。

比如获取新闻资讯这样一个需求,用户可能在早上上班的地铁上希望看到最具实效性的新闻,而在午饭后则希望阅读内容更庞大或是更有深度的文章。开车或者运动时,用户只能用听觉获取内容,而在另一些时间里可能双手被占用只能观看……当提供资讯服务的产品无法覆盖以上这些场景,就等于将用户这些碎片化时间拱手让给在线音乐、视频应用和阅读应用。此时,这些品类完全不同的产品,都成为新闻客户端的潜在对手。

全景资讯和多元化内容 实现全天候场景覆盖

如何“抢占”用户的多场景碎片化时间?网易新闻客户端5.0对用户在不同场景的需求进行精准划分,通过定位和功能不同的栏目版块,加上多元化的内容呈现方式,让用户利用碎片化的时间进行快捷、准确、有趣的资讯获取。

在网易新闻客户端5.0中,“新闻”版块依然定位于提供最新最快、快速更新的新闻资讯,满足用户了解第一手新闻资讯和“快阅读”的需求。“阅读”板块,则会根据用户阅读习惯和兴趣,进行个性化内容推荐,并配合后台精选内容和优质账号原创内容推荐,营造“慢阅读”的氛围,与“新闻”的时效性和紧张感形成互补,以适应不同场景和氛围下的阅读需求。在阅读之外,“视听”版块则提供大量优质的视频和有声资讯,让用户在操作不便或是无法阅读的情况下,同样可以方便的获取资讯。

网易新闻客户端5.0的内容版块划分,对用户不同的习惯和使用场景进行了全天候的覆盖,为用户粘性的提升奠定了基础。同时,除了完成多场景覆盖,网易新闻客户端一直以来在内容上的优势也得到强化。不仅具有品牌印记的招牌式栏目得到升级,而且文字、图片、视频、电台,加上强交互的H5和各种互动内容,为不同年龄、不同背景和不同喜好的用户提供多元化和全方位的资讯获取体验。这种基于用户属性的覆盖,也可以看作是对场景化和碎片化的一种延伸。包括对iOS和Android两大移动生态的覆盖,也同样可以看作是打造全天候与多场景资讯服务的重要举措。

平台化路线增强用户“依赖性”

网易新闻客户端从4.0时代开始,就已经表现出明确的平台化思路。到了5.0版本,除了延续优质内容精细化运营外,还在打造用户生态体系和拓展本地O2O商业方面进一步强化,来增加用户使用网易新闻客户端的意愿和粘性。

新版本成熟的用户个人体系将成为用户留存的可靠保障。用户在看新闻、分享和写跟贴的同时,生成个人阅读记录,并获得金币激励、跟贴等级等, 如同在新闻客户端里“打怪升级”,为内容阅读增加了获取资讯以外的有趣目标。同时,以前的金币商城升级为有态度俱乐部,为用户量身定制会员特权,打造增值服务平台。 同时,本地频道城市化O2O平台也快速拓展,致力于打造一个集本地资讯、生活服务和特色栏目为一体的本地服务平台,实现资讯推送的最后一公里。

有观点认为,新闻资讯App之间的竞争是“守势竞争”,彼此很难争夺对方的用户。而网易新闻客户端通过全天候多场景资讯服务和平台化策略,实现对用户碎片化时间的全面侵占态势,展现出了另一种“攻势竞争”——跨界抢占碎片时间,来实现市场增长。预计随着场景化需求的深入,互联网产品的“跨界竞争”会越来越普遍。相比之下,在两大平台完成了全境资讯服务布局的网易新闻客户端,已经占据了先机。

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