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鞋企应放弃咸鱼单积极撬动内需市场-(XINWEN)

发布时间:2021-10-09 18:43:45 阅读: 来源:架子管厂家

改革开放这几年,我国已经成为世界纺织品服装、鞋等劳动密集型第一大出口国。美国市场,中国的鞋已经占到美国整个进口部分的76%。在日本市场,中国的纺织品服装已经占到了进口量的78.6%。那么多大宗商品,我们利用丰富的劳动力优势,利用我们的竞争优势已经在实际上拥有了一席之地。这当然是一件好事,但某种程度上也挤压了其它国家,特别是发达国家的市场空间。可以看到,我们现在的贸易摩擦非常多,去年我们实施的116起贸易救济的调查,包括反补贴,反倾销等贸易救济措施占了全球的43%,涉案金额比上一年增长了102%,一方面我们占据了很多国际市场,也引发了很多新的矛盾。

温州鞋革行业协会提供的数据显示,欧盟是目前温州鞋类出口的主要市场,受欧盟征收反倾销税及金融危机的影响,已连续2年出口急剧下降,温州真皮面料皮鞋出口欧盟从2006年的2309.51万双,下降到2008年的1900万双。2009年1月至9月,又下降到920万双,比08年同期下降了35%左右,不过,单价有大幅提升。

扔掉“咸鱼单”

三月份的林彩朗正在紧锣密鼓地准备到上海世博会的参展产品。身为香港最大童鞋企业安朗童话世界(香港)有限公司业务推广总监的她,还要飞往米兰和西班牙考察,吸收国外时尚和科技元素,集中精力开发一组配合世博会主题的童鞋,这次将是以上海宝大祥商场儿童用品代表去参展,根本无暇理会“民工荒”的问题。

“最近找上门的出口订单确实增加,我们放弃掉不少。没什么可惜的,很多是又烂又臭的‘咸鱼’订单,价格很低,几乎赚不了钱。”林彩朗近日接受《第一财经日报》记者采访时表示。

内销市场需求明显加大

近几年来,因沿海地区的成本不断上涨、劳动力短缺,以及汇率波动、宏观政策调整等多重因素叠加,仅广东就有上千家鞋企关闭。为了应对经营环境变化,中国鞋企巨头也频频调整生产布局,全球最大的运动鞋生产商宝成现除了东莞裕元厂外,陆续在江西、安徽等地新设工厂,降低其制造成本的同时也在加速其1万多个内销零售点的货品配送。在国内拥有3000多家连锁专卖店的浙江温州制鞋业巨头奥康集团,从2003年起也开始将生产线往西部转移,到重庆投资兴建制鞋基地。与东部沿海地区相比,在重庆璧山生产一双鞋,企业大约可省去20%的成本。奥康集团新闻发言人王海龙近日接受本报记者采访时谈到,现在重庆生产基地年产鞋数百万双,占公司总产量的20%~30%,未来还将加大投资,这里生产的鞋基本是供应内销市场。

鞋企银行联手撬动内需市场

“我们不仅让代理商开店卖鞋子赚钱,也会像麦当劳一样让他们拥有不断升值的店面。”这是奥康集团董事长王振滔很久以来放在心里的一个想法,今天这个梦想正在变成现实。1月18日,奥康“动力100”亿元授信工程签约仪式暨奥康?招商银行战略合作启动仪式在温州江心海景隆重举行,中国招商银行正式向奥康100位优秀加盟商授信2亿元。

“这是中国鞋业在全球金融后危机时代一次营销变革,更是对欧盟、巴西、阿根廷等国家的反倾销贸易壁垒的成功突围。在中国政府大力提倡扩大内需的情况下,奥康率先代表中国鞋业向前迈出了第一步,”业内人士如此表示。

宝成看好大陆内需市场

在零售及品牌代理业务方面,宝成则指出,集团将维持目前的经济规模,审慎扩充新店面,以优化零售通路为首要目标,并将藉由改善采购流程及提高当季产品销售比率,从而维持合理的存货水位,促进整体营运效率,以增进整体经营及获利能力;由于大陆经济仍强劲增长,加上消费者收入不断上升,因此在当地的零售业务前景也仍持续看涨。

而为有效开拓更大的大陆内需市场,提供家庭一次购足的完整购鞋方案;宝成集团也已由关系企业另行成立宝元鞋匠的新通路,初期将选在广东中山设立营业据点,预计7月份即会正式展开运作。蔡乃峰表示,待未来宝元鞋匠营运步上正轨之后,也不排除将启动员工返乡创业的积极拓点计划。

无论是中国重提汇率改革,还是内地加薪潮、通胀信号的出现,内需股无疑都会成为受惠股份。如何在一众内需股份里寻宝,交银国际与高盛均认同具品牌优势及销售网络的企业将会成为赢家。依据这两个概念挑选行业,鞋业公司受惠于内需市场前景广阔,有望于下半年跑出。因此,鞋企应积极撬动内需市场,开创鞋业发展新格局。

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